Pourquoi RueDuCommerce s’effondre ?

Le spécialiste de vente en ligne de produits high-tech déçoit.
Depuis son introduction en Bourse, l’action est tombée de plus de 40% !
Le business-model du groupe, pourtant bien présent sur le Web, semble être remis en cause par les actionnaires.
Son résultat net semestriel se monte à -1,77 million d’euros, contre un profit de 0,73 million d’euros au 1er semestre 2005. Pour générer de nouveaux revenus, RueDuCommerce.com a diversifié son activité: petites annonces gratuites (segment pourtant très concurrentiel), avec petites annonces vidéo. Cela permet de doper le traffic du portail et de générer des revenus avec la publicité (advertising model), mais aussi un site de tendances technologiques, axé CSP++ (je n’ai pas dit chalalas) avec Teknoglam. De plus, le groupe s’est implanté en Espagne, « marché en forte croissance » sur le segment hish-tech.
Mais RueDuCommerce est menacé car sa contre-performance boursière en fait une véritable proie pour les fonds d’investissements et grandes sociétés.
Pour avoir plusieurs fois commandé sur ce site, je peux dire que je n’ai jamais eu le moindre soucis. J’ai trouvé un service client à l’écoute, et on est bien informés de l’état de nos commandes.
Alors pourquoi bouder RDC ?
Le coeur de l’activité de RueDuCommerce est très concurrentiel, avec CDiscount « le bradeur », Pixmania « le spécialiste » ou alors TopAchat, « le site qui n’a pas de designer ».
Que peut-on recommander à RueDuCommerce ?
- se positionner en terme de qualité et quantité de services (carte fidélité, partenariats avec des organismes de crédit…)
- continuer à développer le revenu de la publicité en ligne, qui est bien reparti depuis 2002.
- dynamiser le réseau d’affiliés (plus de 10% de la source de revenus des sites de eCommerce). RueDuCommerce est notamment présent chez First-Coffee et dispose de sa propre plateforme. Lancer des incentives pour doper les ventes (comme le font eBay ou Kelkoo)
- devenir un site de conseils (guides d’achat, etc…). Le problème pour les internautes est de trouver l’information de qualité.

Mais je suis optimiste pour RueDuCommerce, car le marché se concentre entre quelques acteurs et RueDuCommerce est un acteur historique sur le segment B2C high-tech.