Decathlon: à fond la forme sur Internet ?

On reprochait à Decathlon un site « vieillot », « dépassé », « peu dynamique »… Decathlon nous a écouté !
Le site présente ainsi une nouvelle version, avec un relooking efficace. Le site se lance « presque » sur le e-commerce. On ne peut toujours pas acheter ses produits en ligne, mais les commander et venir les récupérer dans un magasin Decathlon.
Decathlon aurait-il peur de se lancer vraiment dans le e-Commerce ?

Analyons ensemble la Homepage:
Header: Logo traditionnel à gauche, mini-bannière pour le moment dédié au service de consultation de prix dans les magasins, à droite panier de « réservation ». On reste sur un schéma très classique des sites de e-Commerce

Menus: Il y a deux types de menus, un menu déroulant horizontal, et un autre vertical, assez étrange (rappelle l’interface Mac), en Flash, avec une fonction zoom.

Centre de la page: promotion des articles, mise en avant de 4 articles: bloc central avec insertion de contenu vidéo + 3 mini blocs de promo produits.
Ensemble de logos qui défilent des différentes marques ombrelles de Decathlon.

Footer: Onglets traditionnels

Mon avis: Decathlon a manqué le virage du 2.0 ! Decathlon, c’est une communauté de sportifs fidèles à l’enseigne. Il aurait été peut-être malin de mettre en place du contenu 2.0 pour fidéliser ses visiteurs (espace vidéo sur les sports, portail d’informations sportives avec flux RSS). Le site s’est certes amélioré, mais il y a des outils marketing qui ont malheureusement été délaissés. L’entreprise de Villeneuve d’Ascq aurait dû, selon mon humble avis, miser sur l’aspect communautaire pour améliorer ses performances sur Internet