Le marché de la publicité en ligne a considérablement évolué depuis quelques années. L’arrivée de Google a donné un mauvais coup à la vente de campagnes au CPM, pour privilégier le CPC (je paye pour les visiteurs qui cliquent) et se lance même dans des campagnes au CPA (je paye pour une action de l’internaute sur mon site: commande, inscription newsletter, formulaire rempli, etc…)

Le CPC semble aujourd’hui attaqué par certaines compagnies qui dénonce le coût par clic comme indicateur vedette de la réussite d’une campagne. Eyeblaster par exemple, met en évidence la durée de visites sur des publicités vidéo est supérieure par rapport à l’absence de vidéos. Et souhaite ainsi démocratiser de nouveaux indicateurs comme le temps d’engagement d’un internaute avec une création ou l’engagement des internautes.