3/05/2010 
David Voilà une question qui peut porter à débat, mais aussi à confusion. Cette notion de « référenceur » peut notamment renvoyer à différents types de référencement: le référencement naturel et le référencement basé sur les liens commerciaux. Je ne m’attarderai donc que sur la première notion, concernant l’optimisation dans les résultats naturels du moteurs de recherche.
- Le spécialiste apprend toujours.
Il se met en permanence en question. Tant de « spécialistes » pensent tout connaître car ils connaissent les bases. C’est une erreur, le Web permet sans cesse de remettre en cause ses connaissances, mais aussi ses certitudes. Une veille permanente est donc nécessaire pour apprendre, toujours apprendre. Le spécialiste est une personne de tempérament curieux, il s’intéresse à toutes les techniques de référencement, a soif d’apprendre et toujours réinventer son métier. En étant curieux, on accède parfois à des découvertes impressionnantes sur la génération de trafic via le SEO.
- Le spécialiste est organisé dans son travail.
Il mènera avant la mise en place d’un projet SEO une recherche au préalable pour étudier, le marché (les concurrents), leur positionnement, les opportunités pour son client, afin d’envisager une stratégie de référencement naturel. Sans cette organisation, il mènera son projet à l’échec.
- Le spécialiste est patient, il juge ses résultats sur le long terme
Je vois tellement d’offres d’agences qui garantissent d’être premier sur une requête en quelques jours. Cette stratégie n’est pas durable sur le long terme, et les risques encourus par certaines agences démontrent leur méconnaissance du référencement. Il faut viser le long terme, être patient, analyser ses actions et en tirer des conséquences, des reportings clairs pour les directions, basés sur le principe de résultats.
- Le spécialiste s’intéresse au black-hat, mais ne l’applique pas pour ses clients.
C’est peut être ici que je risque de créer un certain désaccord avec vous, mais on peut beaucoup apprendre de la technique des « pirates » qui grugent pour remonter rapidement dans les SERP. Personnellement, je suis abonné à certains flux RSS de blogs dits « black hat ».
- Le spécialiste raisonne sur deux axes: le site (interne) et son environnement (externe)
Il ne doit négliger aucune erreur dans les éléments de référence (title, URL, organisation des contenus dans la page, linking interne, renvoi de popularité) au sein du site Internet. Sans cela, il est difficile de préparer un bon positionnement sur les moteurs de recherche. Il va également mettre en place une stratégie de backlinks visant à générer du lien depuis des sites externes
Ces différents points peuvent porter à débat (les commentaires sont ouverts pour vos remarques), mais je tenais à exprimer mon point de vue, basé sur les bases de l’optimisation du référencement naturel mais également le caractère du spécialiste SEO. N’hésitez pas à réagir et partager votre point de vue sur le sujet.
