Médias / Journalistes: le S.E.O n’est pas votre ennemi !

Démarrons 2012 sur des bonnes bases, puisque je me suis engagé à poster plus sur Blog4Web en cette nouvelle année ! Pour commencer l’année, je voulais entamer par un sujet qui peut fâcher: le journalisme web et le SEO (référencement naturel). Une oxymore ? Pas du tout, je pense qu’aujourd’hui il est temps de casser un certain tabou entre ces deux termes.

Je suis issu d’une école de commerce, formation marketing, évidemment très intéressé par le référencement naturel. En travaillant pour plusieurs médias (leParisien.fr, Le Nouvel Observateur), j’ai pu collaborer avec les rédactions pour « dédramatiser » le référencement naturel. Souhaitant capitaliser sur ces expériences réussies, j’ai décidé de créer avec un associé une société du joli nom de Yooka, qui conseille notamment les médias sur TOUTES les problématiques d’acquisition de trafic. Mais qui dit « trafic » ne veut pas dire « bourin »: la démarche est différente et s’appuie sur un travail nécessaire entre trois services essentiels dans un service « Nouveaux médias »: la rédaction, le marketing et la technique.

Le référencement naturel reste la principale source d’entrée de trafic des sites médias
30/40 et même parfois plus de 50% du trafic: le référencement naturel est, et de loin, la première source de trafic pour les sites médias. Loin devant Facebook, très loin devant Twitter. Renier le SEO est plus qu’une erreur, c’est refuser l’évidence. Chaque matin se joue une compétition entre les médias: la bataille sur Google Actualités. En étant bien positionné dans la matinée, un site média sait que la journée sera « réussie » en termes d’audience. Tout simplement parce qu’il existe un grand pic de trafic entre 8h30 et 11h, et que si vous manquez le wagon, vos confrères ne se gêneront pas pour être mieux positionnés.
Ce travail de positionnement n’est pas dû au hasard: il s’appuie sur une méthode de travail rigoureuse et une veille permanente.

Un nouveau métier: le Front Page Editor
Il est le relai entre le journaliste et le service marketing web: il a un pouvoir très important, et aussi une vraie autonomie. Celui du choix du titre d’un article, du positionnement des articles sur la page d’accueil. Ne négligez pas cette fonction, qui doit exister dans votre rédaction: il sera plus qu’indispensable pour l’organisation des contenus. Vous devez faire vivre votre site Internet de média, créer le changement, et cela, en permanence.

Entourez-vous d’outils

Vous pouvez tout mesurer: il est important de savoir quels contenus génèrent de l’audience, lesquels n’ont pas atteint l’objectif. Cela ne doit pas être assimilé à du « flicage » mais simplement établir un retour sur les performances. Des outils performants de statistiques doivent être utilisés, comme Google Analytics ou Xiti. Donnez biensûr un accès à vos journalistes !

Contenu qui fait du trafic = sex, porno ?
On est bien loin de tout cela, ne vous laissez pas « berner » par des idées reçues. La démarche de l’écriture d’un média pour le référencement naturel ne s’inspire pas (que) de termes « aguicheurs », c’est une erreur de penser que cela se passe ainsi.

Le marketing n’est pas l’ennemi du journalisme

Avec les données qui circulent en permanence sur Internet, le marketing dispose d’élements clairs à synthétiser et recommander aux journalistes d’une rédaction. Des conseils concernant les volumes de recherche, les habitudes de recherche des internautes… Il convient de ne pas faire du « journalisme au clic » mais de transmettre des informations parfois anodines mais qui seront essentielles pour les journalistes. S’en passer est une erreur regrettable.

Les médias à la performance commencent à pointer leur bout du nez
Des pure-players se lancent sur Internet avec une nouvelle vision très orientée « chiffres » et performances. Le Huffington Post prend en compte de nombreux points SEO dans la rédaction de ses contenus. En France, des sites Internet comme Melty ou encore DailyActu suivent aussi cette tendance et montrent qu’il est possible de s’imposer sur ce créneau particulier.

Yooka accompagne donc les médias (notamment) pour la mise en évidence (j’aime bien cette expression) de leur contenu sur les moteurs de recherche, et notamment Google Actualités. Si vous souhaitez plus d’informations, n’hésitez pas à me contacter via le formulaire de contact de Blog4Web.