Marketing Internet, e-Médias, e-Marketing, Web 2.0: Blog4Web

2009 aura été sans aucun doute l’année des agrégateurs de contenus. Wikio, Paperblog ou encore Hellocoton ont connu une forte croissance de leur audience. Sur l’année 2010, et notamment depuis la mise à jour majeure de l’algorithme de Google, il semble que le moteur de recherche se montre plus sévère envers ceux qui « récupèrent » le contenu de blogs, tweets, etc…

Les chiffres parlent (source Médiamétrie) :
- Wikio passe ainsi de 3,64 Millions de Visiteurs Uniques en Janvier 2010 à 2 Millions en Juin 2010
- Paperblog passe de 3 Millions de Visiteurs Uniques en Janvier 2010 à 1,87 Millions en Juin 2010
- Hellocoton tire son épingle du jeu et passe de 1,53 Million de Visiteurs Uniques en Janvier 2010 à 1,60 Million en Juin 2010, sur un segment très spécialisé (les blogs féminins).

Ainsi, si l’on exclut la stagnation d’Hellocoton, les autres principaux agrégateurs de blogs sont en chute constante de leur audience. Il semble que Google se mette véritablement à pénaliser les agrégateurs qui reprennent le contenu des sources originales.

Signalons aussi la chute spectaculaire de Google Actualités, qui passe de 6 Millions à 4 Millions de VU ! Une baisse surprenante qui pourrait notamment s’expliquer par l’inclusion quasi systématique des résultats de Google Actualités dans les résultats de recherche du moteur. On perd le réflex de cliquer sur l’onglet « Actualités » de Google ?

Ce qu’on peut déjà dire, c’est que parmi les agrégateurs, le plus malin est certainement Wikio. Constatant une baisse de son trafic (confirmé par Google Trends, voir ci-dessous), Wikio a lancé WikioStudio, qui est un excellent outil permettant aux utilisateurs de rédiger des articles sur des produits, voyages, hôtels, etc… contre rémunération ! Une solution intéressante notamment pour les étudiants ou chômeurs (5 Euros en moyenne par article, ça peut aller vite !). Wikio utilise ces contributions pour générer du contenu « propre » à son site, et maximiser les revenus Adsense mais aussi linker vers le comparateur de prix. Système intelligent permettant de remonter dans les SERP de Google. Rien d’illégal. A 5 Euros l’article pour le rédacteur, ça s’amortit largement en Adsense & co … Intéressant pour Wikio et pour les utilisateurs, à recommander donc si vous souhaitez gagner de l’argent en générant du contenu !

Certes l’affaire Bettencourt qui secoue actuellement les plus hautes sphères de l’Etat n’a aucun rapport avec le e-marketing… Et pourtant !

Afin de riposter face aux attaques des autres partis politiques et des révélations de Mediapart, l’UMP a décidé de passer aux choses sérieuses et achète du mot clé sur Google… pour soutenir Eric Woerth !

Un exemple de screenshot ci-dessous où vous pourrez voir que l’UMP se positionne sur le search marketing, avec des requêtes liées à l’affaire Bettencourt. Le lien renvoie vers un appel à soutien d’Eric Woerth, avec près de 1100 commentaires pour le moment.

Le temps commence à être clément en France, c'est maintenant l'heure de préparer son weekend, partir avec ses amis. EasyJet, spécialiste des vols low-cost, met en place une opération originale. Après avoir organisé un jeu sur le parvis de La Défense, Easyjet remet ça à Paris, mais aussi dans différentes villes.

Elle utilise le web promouvoir une opération offline: Décollage immédiat !

L'opération se déroule dans plusieurs villes de France : Paris, Lyon, Bordeaux, Toulouse et Nice sont ainsi les villes choisies par Easyjet pour mener cette opération.

• Le concept
  

EasyJet organise une sorte de flashmob ouvert à tous, bagages dans les mains. Quelques règles sont toutefois à respecter :

- Venir à deux, normal, c'est mieux pour partir en vacances ! Invitez n'importe qui : votre boss, votre voisin, un passant dans la rue.
- Etre présent à 15 heures. Pas de retard permis, ce n'est pas le genre de la maison.
- Devenir fan de la page sur Facebook pour célébrer l'événement et se tenir informé. La page Fan est vraiment animée, ça bouge et vous pouvez réagir aux publications.
- Portez une tenue décontracté et fun ! Pas de costume / cravate ! Faites un petit effort !

Les dates ne sont pas les mêmes selon les villes, alors notez-les bien !

-    Le 11 Juin à Paris, le 18 Juin à Lyon, le 25 Juin à Bordeaux, le 2 juillet à Toulouse et enfin le 9 Juillet à Nice. On finit donc par le soleil niçois. Les horaires seront affichées sur la fanpage et le site décollage immédiat

• Ce que j'en pense

Avec cette opération de com menée principalement en online pour un événement offline, Easyjet réussit son objectif : faire parler de son opération. Le buzz est assuré car l'opération est largement reprise sur les réseaux sociaux, les blogs mais aussi à la télévision ou la radio ! Je trouve le teasing excellent, cela donne vraiment envie de participer à cette aventure pour s'envoler au soleil.

• Qu'est-ce qu'on peut gagner ?
  

5 week-ends pour deux personnes ainsi que 2 nuits d'hôtels sont à gagner dans chaque ville ! Vous n'avez quasiment rien à faire ! Alors tentez maintenant votre chance !

Voici une vidéo pour vous faire saliver en attente de l'événement !

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Il y a des secteurs d'activité sur lesquels il peut être difficile de communiquer de manière générale, et notamment sur Internet. Cela peut concerner les associations (comme on l'a vu pour la campagne avec Franck Leboeuf), mais aussi les banques. En effet, il faut reconnaître qu'elles ont mauvaise image, notamment lors des périodes de crise. Pourtant, le Credit Mutuel Centre Est Europe mène actuellement une opération humoristique avec "La Banque en vidéo". Retour d'expérience.

• Le concept de l'opération

Deux personnages, classique pour un duo comique, sont présents dans les différentes vidéos. Lionel est employé, plutôt maladroit et farfelu, avec un CV catastrophique, alors que Mr Paul est un patron dur en affaires, convaincu par ses opinions. Les scénarii sont nombreux et mettent en relief les offres du Crédit Mutuel Centre Est Europe. L'humour permet de bien faire passer le message. Le concept est ludique, sympathique, ce qui réussit l'alliance entre les deux valeurs.

Pour chaque vidéo, on retrouve une démonstration explicatif du service ou de l'offre vantée, permettant ainsi de mieux connaître l'activité du Crédit Mutuel Centre Est Europe. Un lien permet de contacter directement un conseiller. Je vous invite à tester l'animation de la Banque en vidéo.

• Conclusion

Opération réussie pour la banque qui comprend les problématiques sur Internet. La diffusion des vidéos virales est réussi et donne une bonne image de la banque, sous un ton décalé. Elle n'oublie pas non plus de revenir au sérieux en montrant pour chaque vidéo une offre associée, ce que certains ne font pas toujours. Pédagogie, drôle sont les adjectifs qui résument cette campagne.

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Pas évident quand on est la Société française de Rhumatologie de communiquer sur Internet et faire comprendre son message. Afin de faire connaître une maladie du dos, la Spondylarthrite Ankylosante, une campagne online originale est mise en avant. Il est donc nécessaire de comprendre comment se caractérise cette maladie et étudier le concept online utilisé pour cette campagne de sensibilisation.

• Une maladie gênante: la Spondylarthrite Ankylosante

C'est une maladie qui touche moins d'1% de la population française. Elle se caractérise principalement par une inflammation de la colonne vertébrale, mais cela peut s'élargir à l'oeil ou à d'autres membres. Cette maladie touche plus fréquemment l'Homme que la Femme. 90% des patients touchés par cette maladie ont entre 15 et 40 ans, il est donc nécessaire de sensibiliser le grand public sur cette maladie qui est très gênante.

• Un ambassadeur de choix: Franck Leboeuf

Champion du Monde 1998, il avait disputé la finale et bien tenu le génie brésilien Ronaldo, Franck Leboeuf était un footballeur de grand talent, passant de Strasbourg à Chelsea mais aussi à l'OM. C'est un homme élégant, proche des gens et qui a un très bon sens de l'humour. Bref, un ambassadeur idéal pour cette campagne.

• Un dispositif online efficace : le Web Call Back

Pour cette campagne, on se retrouve dans une ambiance originale. En effet, Franck souhaite séduire une jeune femme eurasienne mais nous devons l'aider à l'aborder. Entrez votre numéro de téléphone portable et le scénario démarre, vous avez plusieurs choix, alors faites le bon pour que Franck aborde cette belle jeune femme ! Je vous invite à tester cette campagne car c'est un cas d'école réussi avec une technologie très innovante. Nul doute que l'effet viral sera réussi sur cette vidéo, on a vraiment envie de la partager avec nos amis.

Pour conclure, je dirai BRAVO pour cette campagne. En effet, la thématique n'est pas évidente, et l'humour, la mise en place d'un scénario incitatif et captivant autour de Franck Leboeuf font de cette campagne de sensibilisation un événement incontournable pour s'informer sur cette maladie.

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On l’attendait, nous voilà servis !

Google a donc « mis en production » sa nouvelle interface de résultats de recherche, Google Jazz.

Google Jazz

Au menu:
- une barre de recherche plus importante qu’autrefois
- le nombre de résultats correspondant à votre recherche sous la barre de recherche
- un petit coup de CSS sur certains types de liens (au survol de la souris)
- beaucoup plus de couleurs (ça donne la pêche ! Notamment quand on passe une bonne partie de la journée sur Google !)
- la barre de gauche, permettant de rechercher directement dans d’autres sources (actualités, images, vidéos, blogs, etc…)
- des options très riches: aperçu des pages avec images, aperçu des premiers caractères de la page, et également la « roue magique », qui, par une sorte de soleil, permet de rechercher parmi des suggestions, et cela (quasiment) à l’infini !

Roue magique Google Jazz

Evidemment, Google propose aussi la traduction, un de ses champs de bataille pour générer toujours plus d’audience. Finalement, la seule chose qui ne change pas, ce sont les liens commerciaux, même si il me semble que les liens commerciaux situés à droite se sont encore un peu rapprochés… A confirmer !

Alain Bensimon est Country Manager chez Text Link Ads, filiale du groupe américain Mediawhiz.

Qu’est ce que Text Link Ads ?

Text Link Ads permet aux blogueurs et aux sites internet de monétiser leurs sites sans entrer en concurrence avec d’autres supports publicitaires et aux annonceurs d’améliorer leur référencement naturel grâce à la construction d’un portefeuille de backlinks de haute qualité.

Text-Link-Ads est une société américaine, leader de l’achat et de la vente de backlinks ou text links. Désormais, le site est disponible en français www.text-link-ads.fr

Quelles sont les critères que vous utilisez pour déterminer le prix d’un lien ?

Nous utilisons des critères variés : l’endroit ou sera placé le lien, le thème de la page, le PR, ainsi qu’un critère supplémentaire développé en interne, le Domain Authority Score. Il s’agit d’un critère que nous jugeons plus pertinent que le PageRank et qui est l’agrégat de plusieurs éléments.

Testez-vous les sites qui font partie de votre catalogue ?

Oui, avant d’intégrer un site à notre catalogue nous testons les sites afin de nous assurer de l’autorité que leur confèrent les moteurs de recherche.

Aussi nous n’autorisons en général pas nos partenaires à vendre des liens à d’autres sociétés dans un souci d’efficacité des liens que nous vendons. Nous insistons également sur le fait que nos partenaires sont des sites respectables et nous nous tenons bien entendu éloignés des « link farms ».

Certaines personnes pensent qu’avec un seul lien le classement de leur site pourra évoluer de façon significative. Un lien peut-il vraiment faire la différence ?

En règle générale un lien ne changera pas vraiment votre positionnement. Cependant, un lien à fort PR et sur un site de haute qualité, peut vous aider à décoller et permettre l’indexation de votre site.

Que recommanderiez-vous à un nouveau client ?

D’abord, il faut être patient car le référencement à pour but d’améliorer le positionnement de façon durable. Il s’agit donc d’observer l’évolution des classements par mots clés.

En génal les premiers résultats apparaissent à partir de 30 jours sur Yahoo et MSN. En revanche c’est un peu plus long sur Google où les résultats peuvent apparaître au bout de 90 jours. C’est pourquoi nous recommandons à nos clients d’attendre 90 jours pour observer de véritables résultats. Il m’est en revanche arrivé d’observer des résultats spectaculaires au bout d’une semaine sur Google !

Se placer en tête des classements est la condition indispensable de réussite de son commerce sur internet.

Il ne faut également pas négliger les autres domaines du référencement comme la mise à jour fréquente du contenu. Tous sont essentiels.

Quelles sont les meilleurs liens pour vous ?

Le meilleur lien est celui qui est thématiquement et sémantiquement le plus proche de son site et de ses mots clés. Il préférable d’avoir dans son portefeuille un site de PageRank 3 qui soit pertinent, plutôt qu’un PR5 qui n’ait rien avoir avec le thème traité par votre site.

Comment les personnes intéressées par cette technique de linkbuilding peuvent-ils vous contacter ?

C’est la question la plus pertinente de l’interview ! Je suis joignable depuis la France au 09 75 18 01 04 ou bien par courrier électronique à : abensimon@text-link-ads.com

Je vous invite aussi à visiter notre site www.text-link-ads.fr Merci !

Ce n’est pas une blague ! Je ne vais pas faire la leçon à Google, mais en testant sur des requêtes de notoriété les métas title et description pour Google, on peut vraiment constater qu’ils doivent progresser !

• Requête « Google Mail »

• Requête « Google Reader »

• Requête « Google Adwords »

Pas un coup de gueule dans ce post, mais un véritable hommage à Wordpress, ses fondateurs et sa communauté !

Wordpress a permis à des milliers (millions ?) d’utilisateurs sur Internet de prendre place dans la blogosphère. Avec ce script simple à installer, paramétrer, les blogueurs ont pu obtenir un outil fiable, convivial, et totalement configurable grâce à son back-office permanent.

Wordpress, ce sont des milliers de plugins (extensions), thèmes que s’échangent la communauté des utilisateurs de Wordpress. Une communauté active, qui s’entraide pour faire évoluer sans cesse un script open-source. De nombreux blogs reconnus utilisent cette technologie (Techcrunch, Presse-Citron par exemple). La fiabilité et la notoriété font le reste ! Ils sont des milliers de blogueurs à monétiser leur audience grâce à « leur » Wordpress.

Préparer techniquement pour l’indexation sur les moteurs de recherche, il a prouvé qu’il était totalement digne d’intérêt. Plus que pour les blogs, Wordpress est aujourd’hui l’outil utilisé pour des sites corporate, e-Commerce… Il peut même maintenant communiquer avec SalesForce !

La nouvelle version de Wordpress (3.0) devrait permettre de gérer plusieurs sites depuis plusieurs interfaces, faisant ainsi en quelque sorte basculer Wordpress vers Wordpress M.U.

Voilà une question qui peut porter à débat, mais aussi à confusion. Cette notion de « référenceur » peut notamment renvoyer à différents types de référencement: le référencement naturel et le référencement basé sur les liens commerciaux. Je ne m’attarderai donc que sur la première notion, concernant l’optimisation dans les résultats naturels du moteurs de recherche.

• Le spécialiste apprend toujours.

Il se met en permanence en question. Tant de « spécialistes » pensent tout connaître car ils connaissent les bases. C’est une erreur, le Web permet sans cesse de remettre en cause ses connaissances, mais aussi ses certitudes. Une veille permanente est donc nécessaire pour apprendre, toujours apprendre. Le spécialiste est une personne de tempérament curieux, il s’intéresse à toutes les techniques de référencement, a soif d’apprendre et toujours réinventer son métier. En étant curieux, on accède parfois à des découvertes impressionnantes sur la génération de trafic via le SEO.

• Le spécialiste est organisé dans son travail.

Il mènera avant la mise en place d’un projet SEO une recherche au préalable pour étudier, le marché (les concurrents), leur positionnement, les opportunités pour son client, afin d’envisager une stratégie de référencement naturel. Sans cette organisation, il mènera son projet à l’échec.

• Le spécialiste est patient, il juge ses résultats sur le long terme

Je vois tellement d’offres d’agences qui garantissent d’être premier sur une requête en quelques jours. Cette stratégie n’est pas durable sur le long terme, et les risques encourus par certaines agences démontrent leur méconnaissance du référencement. Il faut viser le long terme, être patient, analyser ses actions et en tirer des conséquences, des reportings clairs pour les directions, basés sur le principe de résultats.

• Le spécialiste s’intéresse au black-hat, mais ne l’applique pas pour ses clients.

C’est peut être ici que je risque de créer un certain désaccord avec vous, mais on peut beaucoup apprendre de la technique des « pirates » qui grugent pour remonter rapidement dans les SERP. Personnellement, je suis abonné à certains flux RSS de blogs dits « black hat ».

• Le spécialiste raisonne sur deux axes: le site (interne) et son environnement (externe)

Il ne doit négliger aucune erreur dans les éléments de référence (title, URL, organisation des contenus dans la page, linking interne, renvoi de popularité) au sein du site Internet. Sans cela, il est difficile de préparer un bon positionnement sur les moteurs de recherche. Il va également mettre en place une stratégie de backlinks visant à générer du lien depuis des sites externes

Ces différents points peuvent porter à débat (les commentaires sont ouverts pour vos remarques), mais je tenais à exprimer mon point de vue, basé sur les bases de l’optimisation du référencement naturel mais également le caractère du spécialiste SEO. N’hésitez pas à réagir et partager votre point de vue sur le sujet.