C’est donc officiel depuis maintenant plusieurs jours: Le Nouvel Observateur prend le contrôle du site pure-player Rue89, pour un montant de plus de 7 millions d’Euros.

Un gros coup dans le monde des médias online pour le groupe dirigé par Claude Perdriel, toujours aussi actif pour dynamiser le secteur. Avec cette acquisition, les calculs sont simples: en reprenant les chiffres de Médiamétrie pour le mois de Novembre 2011, on constate que le Nouvel Observateur + Rue89 s’installerait confortablement à la 3ème place du classement des sites d’actualités généralistes. Et menacerait leMonde.fr, toujours accroché à sa seconde place dans ce classement tellement important pour vendre de la publicité.

Sortons la calculette, avec la déduplication entre Le Nouvel Observateur et Rue89, le classement serait le suivant en Novembre:

Avec l’acquisition de Rue89.com, Le Nouvel Observateur talonnerait désormais leMonde.fr qui pourrait perdre assez rapidement sa 2ème place. L’écart se creuserait aussi nettement avec d’autres quotidiens comme 20Minutes.fr ou leParisien.fr. L’Express.fr resterait relégué à la 7ème place de la catégorie des sites d’actualité.

D’ailleurs, Rue89 a déjà adopté le co-branding du Nouvel Observateur.

Démarrons 2012 sur des bonnes bases, puisque je me suis engagé à poster plus sur Blog4Web en cette nouvelle année ! Pour commencer l’année, je voulais entamer par un sujet qui peut fâcher: le journalisme web et le SEO (référencement naturel). Une oxymore ? Pas du tout, je pense qu’aujourd’hui il est temps de casser un certain tabou entre ces deux termes.

Je suis issu d’une école de commerce, formation marketing, évidemment très intéressé par le référencement naturel. En travaillant pour plusieurs médias (leParisien.fr, Le Nouvel Observateur), j’ai pu collaborer avec les rédactions pour « dédramatiser » le référencement naturel. Souhaitant capitaliser sur ces expériences réussies, j’ai décidé de créer avec un associé une société du joli nom de Yooka, qui conseille notamment les médias sur TOUTES les problématiques d’acquisition de trafic. Mais qui dit « trafic » ne veut pas dire « bourin »: la démarche est différente et s’appuie sur un travail nécessaire entre trois services essentiels dans un service « Nouveaux médias »: la rédaction, le marketing et la technique.

Le référencement naturel reste la principale source d’entrée de trafic des sites médias
30/40 et même parfois plus de 50% du trafic: le référencement naturel est, et de loin, la première source de trafic pour les sites médias. Loin devant Facebook, très loin devant Twitter. Renier le SEO est plus qu’une erreur, c’est refuser l’évidence. Chaque matin se joue une compétition entre les médias: la bataille sur Google Actualités. En étant bien positionné dans la matinée, un site média sait que la journée sera « réussie » en termes d’audience. Tout simplement parce qu’il existe un grand pic de trafic entre 8h30 et 11h, et que si vous manquez le wagon, vos confrères ne se gêneront pas pour être mieux positionnés.
Ce travail de positionnement n’est pas dû au hasard: il s’appuie sur une méthode de travail rigoureuse et une veille permanente.

Un nouveau métier: le Front Page Editor
Il est le relai entre le journaliste et le service marketing web: il a un pouvoir très important, et aussi une vraie autonomie. Celui du choix du titre d’un article, du positionnement des articles sur la page d’accueil. Ne négligez pas cette fonction, qui doit exister dans votre rédaction: il sera plus qu’indispensable pour l’organisation des contenus. Vous devez faire vivre votre site Internet de média, créer le changement, et cela, en permanence.

Entourez-vous d’outils

Vous pouvez tout mesurer: il est important de savoir quels contenus génèrent de l’audience, lesquels n’ont pas atteint l’objectif. Cela ne doit pas être assimilé à du « flicage » mais simplement établir un retour sur les performances. Des outils performants de statistiques doivent être utilisés, comme Google Analytics ou Xiti. Donnez biensûr un accès à vos journalistes !

Contenu qui fait du trafic = sex, porno ?
On est bien loin de tout cela, ne vous laissez pas « berner » par des idées reçues. La démarche de l’écriture d’un média pour le référencement naturel ne s’inspire pas (que) de termes « aguicheurs », c’est une erreur de penser que cela se passe ainsi.

Le marketing n’est pas l’ennemi du journalisme

Avec les données qui circulent en permanence sur Internet, le marketing dispose d’élements clairs à synthétiser et recommander aux journalistes d’une rédaction. Des conseils concernant les volumes de recherche, les habitudes de recherche des internautes… Il convient de ne pas faire du « journalisme au clic » mais de transmettre des informations parfois anodines mais qui seront essentielles pour les journalistes. S’en passer est une erreur regrettable.

Les médias à la performance commencent à pointer leur bout du nez
Des pure-players se lancent sur Internet avec une nouvelle vision très orientée « chiffres » et performances. Le Huffington Post prend en compte de nombreux points SEO dans la rédaction de ses contenus. En France, des sites Internet comme Melty ou encore DailyActu suivent aussi cette tendance et montrent qu’il est possible de s’imposer sur ce créneau particulier.

Yooka accompagne donc les médias (notamment) pour la mise en évidence (j’aime bien cette expression) de leur contenu sur les moteurs de recherche, et notamment Google Actualités. Si vous souhaitez plus d’informations, n’hésitez pas à me contacter via le formulaire de contact de Blog4Web.

Ca bouge pour cette rentrée: LeFigaro.fr reste de peu leader devant leMonde.fr, ensuite c’est 20Minutes.fr … Puis le Nouvel Observateur ! Ca joue très serré ce mois-ci sur Médiamétrie, voici le classement des sites de presse généralistes !

Déjà très fort sur l’actualité, mais aussi l’univers féminin avec Madame Figaro ou le sport avec Sport24, leFigaro.fr se lance maintenant sur la thématique du vin avec le site L’Avis du Vin. Voulant démocratiser l’accès à la connaissance du vin (le slogan est « Le vin pour tous »), cet espace permet de choisir un vin selon vos goûts en utilisant un outil d’aide à la décision. Vous pourrez aussi y retrouver des conseils d’experts et des fiches pour chaque domaine.

Pour le moment, on ne peut pas acheter des bouteilles en ligne, mais cela devrait être en place assez rapidement via des partenaires marchands.

Avec ce site, leFigaro.fr dévoile ses ambitions sur le marché CSP+ au sein de sa stratégie digitale (notamment après le développement sur le golf).

Les médias sont pour la plupart déployés sur Internet (via leur site), sur les mobiles et smartphones (via des sites optimisés pour la navigation depuis le mobile ou par des applications spécifiques) mais aussi sur les tablettes (dont l’iPad) et demain sur la télévision connectée.

Sur le marché des tablettes et des smartphones, Apple contrôle une large part du gâteau: commission de 30% sur les abonnements mais aussi (et surtout) récupération des données clients. L’éditeur agit donc en aveugle en passant par l’AppStore, place pourtant indispensable pour la promotion de son application. Indispensable ? Plus vraiment. La technologie venant à la rescousse des éditeurs, ces derniers peuvent maintenant proposer via HTML 5 des webapps (applications directement intégrées dans le navigateur). Imaginez la révolution: les éditeurs pourraient se passer de la présence dans l’Appstore pour proposer à leurs utilisateurs des contenus, offres de paiements et d’abonnements.

La confrontation qui oppose Apple et le Financial Times confirme une tendance qui pourrait se généraliser. Avec ses applications en HTML 5 directement intégrées dans le navigateur, le FT passe ainsi entre les mailles d’Apple et fait la promotion de sa webapp directement par son site … et sans passer par l’Appstore. Le client ne passe donc pas à la caisse chez Apple, qui ne reçoit donc pas de commissions, ni de données sur les clients. Quoiqu’il en soit, Apple vient tout simplement de décider la suppression des applications du Financial Times sur l’Appstore (pour iPhone & iPad).

En France, Apple s’est heurté au GESTE (groupement des éditeurs de services en ligne) avec ses conditions imposées aux éditeurs. Le cas du Financial Times pourrait faire jurisprudence et pousser les éditeurs à proposer leurs propres webapps sans passer par l’Appstore, et provoquer un effritement de ce marché juteux pour la marque à la pomme. A suivre …

Voici une enquête qui pourrait faire du bruit. Réalisée par l’institut Harris auprès de 27 000 visiteurs de sites d’actualités, on en apprend plus sur les sites préférés des internautes, et notamment dans le domaine de l’actualité.

Et le classement est donc le suivant:

Plusieurs conclusions s’imposent:

- leMonde.fr possède une notoriété historique sur Internet. Le panel montre clairement un intérêt pour un site « réflex » dans le domaine de l’actualité. Page par défaut sur les navigateurs d’utilisateurs, suggéré dans les favoris de certains navigateurs, leMonde.fr surclasse le classement.
- l’absence des « hebdomadaires ». En effet, ce classement ne fait pas apparaître le Nouvel Observateur, l’Express ou encore le Point. Si c’est un oubli de la part de l’institut de sondage, cela montre clairement qu’il y a encore un travail d’éducation à accomplir pour faire comprendre que les sites des hebdos sont maintenant « en temps réel ».
- la présence de 20Minutes.fr, TF1 ou encore leParisien.fr dans le Top 5. Pour moi, c’est clairement un signe de la part des internautes. Ils ne recherchent pour beaucoup, que de l’actualité et pas de l’analyse. Doit-on (les sites médias) comprendre qu’il faut se concentrer sur de la reprise de dépêches + de l’actu très chaude sans réelle analyse ? Peut-être. Je reste en tout cas persuadé qu’il faut avant tout répondre à la recherche des internautes en proposant très rapidement les faits.

Que se passe-t-il pour le Journal du Dimanche ? Le site leJDD.fr ne cesse de tomber mois après mois. Stratégie volontaire chez Newsweb ? Le site serait-il lâché au profit d’Europe1.fr qui se positionne de plus en plus sur l’actualité (et dans la même catégorie Médiamétrie que le JDD, à savoir « Actualités »).

La chute est terrible, mais un choix se pose pour le groupe qui ne peut pas proposer deux sites d’actualités généralistes (Europe1.fr et leJDD.fr). Je pense donc que cette baisse est volontaire et que le groupe souhaite davantage capitaliser sur Europe1.fr, qui ne manquerait d’ailleurs pas de projets à venir …

• Ci-dessous, l’évolution du trafic du site JDD.fr en K Visiteurs Uniques (source: Médiamétrie)

25 Millions de dollars: ce serait la somme dépensées par le géant de l’information CNN pour racheter Zite, une application pour tablette permettant de réaliser son journal personnalisé notamment via l’interconnexion entre vos réseaux sociaux (Twitter) mais aussi vos lecteurs RSS comme Google Reader par exemple. Grâce à un travail de sémantique, le contenu poussé correspond à vos goûts.

Cette acquisition permet à CNN de capitaliser sur un nouvel apport de membres et donnera un élan encore plus important aux contenus mis en avant par CNN, même si cela ne semble pas vraiment l’avis du fondateur de Zite.

Une belle acquisition même si on ne trouve pas vraiment de chiffres sur la rentabilité de Zite.

Comme chaque mois, Médiamétrie NetRatings sort l’audience des sites en France, et notamment d’actualités. Voici le classement pour les sites de presse d’actualités généralistes pour le mois de Juillet 2011, en visiteurs uniques.

1- Le Figaro 6.3 Millions de visiteurs uniques
2- Le Monde 5.6 Millions de visiteurs uniques
3- 20Minutes.fr 5.1 Millions de visiteurs uniques
4- Nouvelobs.com 5 Millions de visiteurs uniques
5- LeParisien.fr 4.56 Millions de visiteurs uniques
6- L’Express.fr 4.5 Millions de visiteurs uniques
7- Ouest France 2.9 Millions de visiteurs uniques
8- Le Point 2.77 Millions de visiteurs uniques
9- Libération 2.71 Millions de visiteurs uniques

A noter également la chute du pure-player lePost.fr qui se positionne juste au dessus des 2 Millions de visiteurs uniques. LeFigaro.fr conserve confortablement son avance avec des univers forts (actu, sport, féminin) devant leMonde.fr, qui a annoncé le cap des 200 000 fans sur Facebook. Un duo très serré également entre 20Minutes.fr et Nouvelobs.com. L’Express.fr connait une baisse d’audience importante et ne se classe « qu’en » 6ème position.

Le groupe le Parisien vient de battre un record historique d’audience avec Leparisien.fr et Aujourdhui.fr. En décembre, le nombre de pages vues, Web et mobile, a progressé de 71% par rapport au mois de décembre 2009 pour s’élever à 111 millions (77 pour le Web), selon Xiti.

Le nombre de visites, lui, a grimpé de 78% en un an pour atteindre 26,7 millions (dont 22,3 pour le Web). Quant au total des visiteurs uniques, en augmentation de 67% sur un an, il est monté à 9,8 millions (dont 9,5 millions pour le Web). Ces records ont été enregistrés alors que le dernier mois de l’année est historiquement affecté par les vacances. Deux facteurs ont eu un effet particulièrement dynamisant : la neige et la guerre des Miss…

Source: leParisien.fr