On l’attendait quand même depuis un bout de temps… Refondue depuis plusieurs mois sur le marché US, la HomePage de Google Actualités France a subi le même lifting avec une lecture plus verticale des contenus qu’auparavant.

Quelles sont les nouveautés ?

- Un article à la Une, avec d’autres sources au format diaporama (que ce soit des vidéos, images ou autres contenus)
- Editor’s Pick: le choix des rédactions. En partenariat avec certains sites de news, Google propose aux rédactions de pousser le contenu qu’elles souhaitent mettre en avant.
- Possibilité de partager sur Facebook (uniquement l’article à la Une), mais surtout l’insertion du bouton +1, on sait que Google mise beaucoup dessus.
- Les mots clés les plus chauds sont maintenant en colonne de gauche.
- A droite, c’est plus centré sur les utilisateurs: les articles les plus récents, les plus populaires, les articles à lire. mais aussi le local.

Alors, troublante pour vous cette nouvelle version ?

Excellente tribune de la part de Pierre Chappaz sur son blog, mais aussi relayée sur le site FrenchWeb. Constatant la dégradation de Wikio sur le marché anglais après le passage de Panda, il met en évidence la diversification de Wikio.

Cela mérite tout de même quelques éclaircissements. Je ne suis tout d’abord pas surpris de la dégradation de Wikio. Ne proposant que peu de contenus « propres » (ce n’est pas le but d’un agrégateur comme Wikio qui fait de la reprise de contenus), le site est dans la ligne de mire de Google qui préparait depuis plusieurs mois la chasse à ceux qui reprennent le contenu d’autres sites Internet / Blogs. Avec plus de 90% de baisse de visibilité SEO, Wikio UK paye les pots cassés de son concept. Et pourtant Wikio vient chaque mois en aide aux blogueurs qui souhaitent avoir plus de visibilité. Avec ses Tops mais aussi ses ressources blogueurs, Wikio a toujours innové mais paye les conséquences de la reprise unique de contenus. D’autres comme PaperBlog devraient bientôt connaître les mêmes souffrances que l’entreprise de Pierre Chappaz.

L’autre grande victime de Panda est le comparateur de prix. Comme l’a très bien décrit Pierre, Google souhaite être la source directe entre le besoin de l’internaute et le marchand. Ainsi, avec Google Shopping, la firme de Mountain View est partie à l’attaque de mastodontes comme Kelkoo ou Le Guide. Une vraie claque pour les comparateurs. Quand on constate la chute de visibilité SEO des comparateurs sur le marché UK, on craint vraiment pour nos champions français. Pas de pot pour Wikio, la rubrique Shopping représente une part tout de même assez intéressante de l’audience et des revenus du groupe (10% de l’audience selon Pierre, je suis à plus de 20% sur Médiamétrie, mais MNR est MNR !).

Pierre Chappaz nous parle aussi de la diversification de ses activités, et bien parlons en. Wikio Experts, et son portail les Experts, est en fait une « ferme de contenus » comme l’est eHow du groupe Demand Media. Le portail a subi les foudres de Google sur le marché anglais, et on ne peut que craindre le même sort pour son sosie français. Décidément, ce n’est vraiment pas de chance. Wikio News, Shopping et Les Experts à plat ? Ca ne sent tout de même pas très bon.

Quid de Nomao ? Nomao est un moteur de recherche local qui agrège aussi du contenu et propose des services d’e-réputation aux détaillants, restaurateurs… Agrégation de contenus ? J’ai un vrai doute sur Nomao.

Je ne souhaite pas le malheur de Wikio, groupe français dynamique, mais je tenais à signaler qu’une partie du groupe reste toutefois assez dépendante aux moteurs de recherche dont Google. Alors comment faire si demain le moteur sanctionne les sites du groupe ?

Wikio reste toutefois une entreprise très dynamique qui innove (et Chappaz une référence, le Monsieur a quand même lancé Kelkoo et l’a TRES BIEN revendu à Yahoo!) en proposant de nombreux outils pertinents de veille pour les internautes, mais aussi des ressources gratuites pour les blogueurs. eBuzzing reste une offre commerciale intéressante pour les annonceurs qui souhaitent communiquer auprès de la blogosphère et qui se déploie avec succès sur d’autres marchés européens, HappyApps sur Facebook. Tout n’est donc pas noir pour Wikio ! On doit aussi parler d’Overblog, une des plateformes de blogs leaders en France.

Je résumerai donc par une petite synthèse. Les – seront sûrement victimes de Google, les + survivront à cette tempête:

Les « moins »:
- Wikio News
- Wikio Shopping
- Wikio Experts
- Nomao (?)

Les « plus »:
- eBuzzing
- Overblog
- HappyApps
- Nomao (?)

Par la force de son offre commerciale sur le 2.0 (Wikio a bien ciblé les blogs mais aussi maintenant Facebook avec le rachat d’HappyApps), Wikio peut encore tirer son épingle du jeu, j’en suis certain.

Ce sont finalement les « vieux » sites médias qui devraient bénéficier des ajustements de Panda, pourquoi ?
- la référence du contenu
- la popularité des marques
- le contenu propre

Alors, la presse  mais les médias en général ont un vrai potentiel pour développer leur audience, et j’en suis ravi !

2009 aura été sans aucun doute l’année des agrégateurs de contenus. Wikio, Paperblog ou encore Hellocoton ont connu une forte croissance de leur audience. Sur l’année 2010, et notamment depuis la mise à jour majeure de l’algorithme de Google, il semble que le moteur de recherche se montre plus sévère envers ceux qui « récupèrent » le contenu de blogs, tweets, etc…

Les chiffres parlent (source Médiamétrie) :
- Wikio passe ainsi de 3,64 Millions de Visiteurs Uniques en Janvier 2010 à 2 Millions en Juin 2010
- Paperblog passe de 3 Millions de Visiteurs Uniques en Janvier 2010 à 1,87 Millions en Juin 2010
- Hellocoton tire son épingle du jeu et passe de 1,53 Million de Visiteurs Uniques en Janvier 2010 à 1,60 Million en Juin 2010, sur un segment très spécialisé (les blogs féminins).

Ainsi, si l’on exclut la stagnation d’Hellocoton, les autres principaux agrégateurs de blogs sont en chute constante de leur audience. Il semble que Google se mette véritablement à pénaliser les agrégateurs qui reprennent le contenu des sources originales.

Signalons aussi la chute spectaculaire de Google Actualités, qui passe de 6 Millions à 4 Millions de VU ! Une baisse surprenante qui pourrait notamment s’expliquer par l’inclusion quasi systématique des résultats de Google Actualités dans les résultats de recherche du moteur. On perd le réflex de cliquer sur l’onglet « Actualités » de Google ?

Ce qu’on peut déjà dire, c’est que parmi les agrégateurs, le plus malin est certainement Wikio. Constatant une baisse de son trafic (confirmé par Google Trends, voir ci-dessous), Wikio a lancé WikioStudio, qui est un excellent outil permettant aux utilisateurs de rédiger des articles sur des produits, voyages, hôtels, etc… contre rémunération ! Une solution intéressante notamment pour les étudiants ou chômeurs (5 Euros en moyenne par article, ça peut aller vite !). Wikio utilise ces contributions pour générer du contenu « propre » à son site, et maximiser les revenus Adsense mais aussi linker vers le comparateur de prix. Système intelligent permettant de remonter dans les SERP de Google. Rien d’illégal. A 5 Euros l’article pour le rédacteur, ça s’amortit largement en Adsense & co … Intéressant pour Wikio et pour les utilisateurs, à recommander donc si vous souhaitez gagner de l’argent en générant du contenu !

Certes l’affaire Bettencourt qui secoue actuellement les plus hautes sphères de l’Etat n’a aucun rapport avec le e-marketing… Et pourtant !

Afin de riposter face aux attaques des autres partis politiques et des révélations de Mediapart, l’UMP a décidé de passer aux choses sérieuses et achète du mot clé sur Google… pour soutenir Eric Woerth !

Un exemple de screenshot ci-dessous où vous pourrez voir que l’UMP se positionne sur le search marketing, avec des requêtes liées à l’affaire Bettencourt. Le lien renvoie vers un appel à soutien d’Eric Woerth, avec près de 1100 commentaires pour le moment.

On l’attendait, nous voilà servis !

Google a donc « mis en production » sa nouvelle interface de résultats de recherche, Google Jazz.

Google Jazz

Au menu:
- une barre de recherche plus importante qu’autrefois
- le nombre de résultats correspondant à votre recherche sous la barre de recherche
- un petit coup de CSS sur certains types de liens (au survol de la souris)
- beaucoup plus de couleurs (ça donne la pêche ! Notamment quand on passe une bonne partie de la journée sur Google !)
- la barre de gauche, permettant de rechercher directement dans d’autres sources (actualités, images, vidéos, blogs, etc…)
- des options très riches: aperçu des pages avec images, aperçu des premiers caractères de la page, et également la « roue magique », qui, par une sorte de soleil, permet de rechercher parmi des suggestions, et cela (quasiment) à l’infini !

Roue magique Google Jazz

Evidemment, Google propose aussi la traduction, un de ses champs de bataille pour générer toujours plus d’audience. Finalement, la seule chose qui ne change pas, ce sont les liens commerciaux, même si il me semble que les liens commerciaux situés à droite se sont encore un peu rapprochés… A confirmer !

Alain Bensimon est Country Manager chez Text Link Ads, filiale du groupe américain Mediawhiz.

Qu’est ce que Text Link Ads ?

Text Link Ads permet aux blogueurs et aux sites internet de monétiser leurs sites sans entrer en concurrence avec d’autres supports publicitaires et aux annonceurs d’améliorer leur référencement naturel grâce à la construction d’un portefeuille de backlinks de haute qualité.

Text-Link-Ads est une société américaine, leader de l’achat et de la vente de backlinks ou text links. Désormais, le site est disponible en français www.text-link-ads.fr

Quelles sont les critères que vous utilisez pour déterminer le prix d’un lien ?

Nous utilisons des critères variés : l’endroit ou sera placé le lien, le thème de la page, le PR, ainsi qu’un critère supplémentaire développé en interne, le Domain Authority Score. Il s’agit d’un critère que nous jugeons plus pertinent que le PageRank et qui est l’agrégat de plusieurs éléments.

Testez-vous les sites qui font partie de votre catalogue ?

Oui, avant d’intégrer un site à notre catalogue nous testons les sites afin de nous assurer de l’autorité que leur confèrent les moteurs de recherche.

Aussi nous n’autorisons en général pas nos partenaires à vendre des liens à d’autres sociétés dans un souci d’efficacité des liens que nous vendons. Nous insistons également sur le fait que nos partenaires sont des sites respectables et nous nous tenons bien entendu éloignés des « link farms ».

Certaines personnes pensent qu’avec un seul lien le classement de leur site pourra évoluer de façon significative. Un lien peut-il vraiment faire la différence ?

En règle générale un lien ne changera pas vraiment votre positionnement. Cependant, un lien à fort PR et sur un site de haute qualité, peut vous aider à décoller et permettre l’indexation de votre site.

Que recommanderiez-vous à un nouveau client ?

D’abord, il faut être patient car le référencement à pour but d’améliorer le positionnement de façon durable. Il s’agit donc d’observer l’évolution des classements par mots clés.

En génal les premiers résultats apparaissent à partir de 30 jours sur Yahoo et MSN. En revanche c’est un peu plus long sur Google où les résultats peuvent apparaître au bout de 90 jours. C’est pourquoi nous recommandons à nos clients d’attendre 90 jours pour observer de véritables résultats. Il m’est en revanche arrivé d’observer des résultats spectaculaires au bout d’une semaine sur Google !

Se placer en tête des classements est la condition indispensable de réussite de son commerce sur internet.

Il ne faut également pas négliger les autres domaines du référencement comme la mise à jour fréquente du contenu. Tous sont essentiels.

Quelles sont les meilleurs liens pour vous ?

Le meilleur lien est celui qui est thématiquement et sémantiquement le plus proche de son site et de ses mots clés. Il préférable d’avoir dans son portefeuille un site de PageRank 3 qui soit pertinent, plutôt qu’un PR5 qui n’ait rien avoir avec le thème traité par votre site.

Comment les personnes intéressées par cette technique de linkbuilding peuvent-ils vous contacter ?

C’est la question la plus pertinente de l’interview ! Je suis joignable depuis la France au 09 75 18 01 04 ou bien par courrier électronique à : abensimon@text-link-ads.com

Je vous invite aussi à visiter notre site www.text-link-ads.fr Merci !

Ce n’est pas une blague ! Je ne vais pas faire la leçon à Google, mais en testant sur des requêtes de notoriété les métas title et description pour Google, on peut vraiment constater qu’ils doivent progresser !

• Requête « Google Mail »

• Requête « Google Reader »

• Requête « Google Adwords »

Pas un coup de gueule dans ce post, mais un véritable hommage à WordPress, ses fondateurs et sa communauté !

WordPress a permis à des milliers (millions ?) d’utilisateurs sur Internet de prendre place dans la blogosphère. Avec ce script simple à installer, paramétrer, les blogueurs ont pu obtenir un outil fiable, convivial, et totalement configurable grâce à son back-office permanent.

WordPress, ce sont des milliers de plugins (extensions), thèmes que s’échangent la communauté des utilisateurs de WordPress. Une communauté active, qui s’entraide pour faire évoluer sans cesse un script open-source. De nombreux blogs reconnus utilisent cette technologie (Techcrunch, Presse-Citron par exemple). La fiabilité et la notoriété font le reste ! Ils sont des milliers de blogueurs à monétiser leur audience grâce à « leur » WordPress.

Préparer techniquement pour l’indexation sur les moteurs de recherche, il a prouvé qu’il était totalement digne d’intérêt. Plus que pour les blogs, WordPress est aujourd’hui l’outil utilisé pour des sites corporate, e-Commerce… Il peut même maintenant communiquer avec SalesForce !

La nouvelle version de WordPress (3.0) devrait permettre de gérer plusieurs sites depuis plusieurs interfaces, faisant ainsi en quelque sorte basculer WordPress vers WordPress M.U.

Voilà une question qui peut porter à débat, mais aussi à confusion. Cette notion de « référenceur » peut notamment renvoyer à différents types de référencement: le référencement naturel et le référencement basé sur les liens commerciaux. Je ne m’attarderai donc que sur la première notion, concernant l’optimisation dans les résultats naturels du moteurs de recherche.

• Le spécialiste apprend toujours.

Il se met en permanence en question. Tant de « spécialistes » pensent tout connaître car ils connaissent les bases. C’est une erreur, le Web permet sans cesse de remettre en cause ses connaissances, mais aussi ses certitudes. Une veille permanente est donc nécessaire pour apprendre, toujours apprendre. Le spécialiste est une personne de tempérament curieux, il s’intéresse à toutes les techniques de référencement, a soif d’apprendre et toujours réinventer son métier. En étant curieux, on accède parfois à des découvertes impressionnantes sur la génération de trafic via le SEO.

• Le spécialiste est organisé dans son travail.

Il mènera avant la mise en place d’un projet SEO une recherche au préalable pour étudier, le marché (les concurrents), leur positionnement, les opportunités pour son client, afin d’envisager une stratégie de référencement naturel. Sans cette organisation, il mènera son projet à l’échec.

• Le spécialiste est patient, il juge ses résultats sur le long terme

Je vois tellement d’offres d’agences qui garantissent d’être premier sur une requête en quelques jours. Cette stratégie n’est pas durable sur le long terme, et les risques encourus par certaines agences démontrent leur méconnaissance du référencement. Il faut viser le long terme, être patient, analyser ses actions et en tirer des conséquences, des reportings clairs pour les directions, basés sur le principe de résultats.

• Le spécialiste s’intéresse au black-hat, mais ne l’applique pas pour ses clients.

C’est peut être ici que je risque de créer un certain désaccord avec vous, mais on peut beaucoup apprendre de la technique des « pirates » qui grugent pour remonter rapidement dans les SERP. Personnellement, je suis abonné à certains flux RSS de blogs dits « black hat ».

• Le spécialiste raisonne sur deux axes: le site (interne) et son environnement (externe)

Il ne doit négliger aucune erreur dans les éléments de référence (title, URL, organisation des contenus dans la page, linking interne, renvoi de popularité) au sein du site Internet. Sans cela, il est difficile de préparer un bon positionnement sur les moteurs de recherche. Il va également mettre en place une stratégie de backlinks visant à générer du lien depuis des sites externes

Ces différents points peuvent porter à débat (les commentaires sont ouverts pour vos remarques), mais je tenais à exprimer mon point de vue, basé sur les bases de l’optimisation du référencement naturel mais également le caractère du spécialiste SEO. N’hésitez pas à réagir et partager votre point de vue sur le sujet.

Vous souhaitez (vraiment) récupérer le trafic généré par Google Images sur votre site ?

Un petit script permet en effet de « casser » la frame de Google, et ainsi d’afficher totalement votre page Web.

Placez ce javascript dans vos balises meta:

< script type="text/javascript">// if (top.location != self.location) top.location.replace(self.location);
// ]]>

Pensez simplement à enlever l’espace entre < et script (sinon ça ne s’affiche pas sur le post du blog.)
Et hop, le tour est joué. Par contre, il semble que cela ne fonctionne pas sous Chrome.