Excellente tribune de la part de Pierre Chappaz sur son blog, mais aussi relayée sur le site FrenchWeb. Constatant la dégradation de Wikio sur le marché anglais après le passage de Panda, il met en évidence la diversification de Wikio.
Cela mérite tout de même quelques éclaircissements. Je ne suis tout d’abord pas surpris de la dégradation de Wikio. Ne proposant que peu de contenus « propres » (ce n’est pas le but d’un agrégateur comme Wikio qui fait de la reprise de contenus), le site est dans la ligne de mire de Google qui préparait depuis plusieurs mois la chasse à ceux qui reprennent le contenu d’autres sites Internet / Blogs. Avec plus de 90% de baisse de visibilité SEO, Wikio UK paye les pots cassés de son concept. Et pourtant Wikio vient chaque mois en aide aux blogueurs qui souhaitent avoir plus de visibilité. Avec ses Tops mais aussi ses ressources blogueurs, Wikio a toujours innové mais paye les conséquences de la reprise unique de contenus. D’autres comme PaperBlog devraient bientôt connaître les mêmes souffrances que l’entreprise de Pierre Chappaz.
L’autre grande victime de Panda est le comparateur de prix. Comme l’a très bien décrit Pierre, Google souhaite être la source directe entre le besoin de l’internaute et le marchand. Ainsi, avec Google Shopping, la firme de Mountain View est partie à l’attaque de mastodontes comme Kelkoo ou Le Guide. Une vraie claque pour les comparateurs. Quand on constate la chute de visibilité SEO des comparateurs sur le marché UK, on craint vraiment pour nos champions français. Pas de pot pour Wikio, la rubrique Shopping représente une part tout de même assez intéressante de l’audience et des revenus du groupe (10% de l’audience selon Pierre, je suis à plus de 20% sur Médiamétrie, mais MNR est MNR !).
Pierre Chappaz nous parle aussi de la diversification de ses activités, et bien parlons en. Wikio Experts, et son portail les Experts, est en fait une « ferme de contenus » comme l’est eHow du groupe Demand Media. Le portail a subi les foudres de Google sur le marché anglais, et on ne peut que craindre le même sort pour son sosie français. Décidément, ce n’est vraiment pas de chance. Wikio News, Shopping et Les Experts à plat ? Ca ne sent tout de même pas très bon.
Quid de Nomao ? Nomao est un moteur de recherche local qui agrège aussi du contenu et propose des services d’e-réputation aux détaillants, restaurateurs… Agrégation de contenus ? J’ai un vrai doute sur Nomao.
Je ne souhaite pas le malheur de Wikio, groupe français dynamique, mais je tenais à signaler qu’une partie du groupe reste toutefois assez dépendante aux moteurs de recherche dont Google. Alors comment faire si demain le moteur sanctionne les sites du groupe ?
Wikio reste toutefois une entreprise très dynamique qui innove (et Chappaz une référence, le Monsieur a quand même lancé Kelkoo et l’a TRES BIEN revendu à Yahoo!) en proposant de nombreux outils pertinents de veille pour les internautes, mais aussi des ressources gratuites pour les blogueurs. eBuzzing reste une offre commerciale intéressante pour les annonceurs qui souhaitent communiquer auprès de la blogosphère et qui se déploie avec succès sur d’autres marchés européens, HappyApps sur Facebook. Tout n’est donc pas noir pour Wikio ! On doit aussi parler d’Overblog, une des plateformes de blogs leaders en France.
Je résumerai donc par une petite synthèse. Les – seront sûrement victimes de Google, les + survivront à cette tempête:
Les « moins »:
- Wikio News
- Wikio Shopping
- Wikio Experts
- Nomao (?)
Les « plus »:
- eBuzzing
- Overblog
- HappyApps
- Nomao (?)
Par la force de son offre commerciale sur le 2.0 (Wikio a bien ciblé les blogs mais aussi maintenant Facebook avec le rachat d’HappyApps), Wikio peut encore tirer son épingle du jeu, j’en suis certain.
Ce sont finalement les « vieux » sites médias qui devraient bénéficier des ajustements de Panda, pourquoi ?
- la référence du contenu
- la popularité des marques
- le contenu propre
Alors, la presse mais les médias en général ont un vrai potentiel pour développer leur audience, et j’en suis ravi !